5月8日晚,来自抖音、微博、搜狐等平台的百余名网红达人齐聚上海南丰城,共同开启“沪苏同城购 百名网红探”活动。达人们在活动现场进行了打卡探店、老字号直播带货以及一系列快闪式表演等活动,吸引了众多市民及游客驻足观看。
作为苏州家喻户晓的老字号糕点品牌,稻香村在活动现场开设了抖音带货直播间,向全国网友介绍各类苏式糕点的历史由来、制作工艺及口味特点杏彩体育。
“稻香村”品牌创始于1773年(乾隆三十八年)的苏州,历经清朝、、新中国的时代变迁和民族资本、公私合营、国营、集体改制及股份制等经营体制的变革,苏州稻香村已经发展成为大型现代化企业集团和行业龙头企业,是商务部首批认定的中华老字号企业,也是江苏省非遗保护单位。目前,稻香村集团在全国拥有10个现代化的生产中心,7个原料供应基地,3个研发中心,700多家线下门店、,产品出口到40多个国家和地区。2021年,稻香村集团品牌价值达到167.29亿元。
直播间内,网友反响热烈,开播仅30分钟,在线万。稻香村经典苏式糕点轮番上场,让大家感受到浓浓的苏州风情与腔调。近期,苏州稻香村首家体验店也正式开业,打造古今交融的苏州精致生活现代秀场,而江南文化主题产品便是其中的核心。拙政园、沧浪亭、虎丘塔等名闻遐迩的苏州园林形象登上苏式糕点稻香村,还有“红楼梦”“乾隆探店”“1773”等江南文化系列主题糕点,在苏州稻香村线验店一经推出,就获得了广泛关注。
近几年,苏州稻香村在创新服务、年轻化转型上不遗余力,接连与王者荣耀、功夫熊猫、hello Kitty等国内外知名的品牌、杏彩体育官方IP跨界合作,精准切入年轻人群,让更多年轻消费者体验到稻香村产品及其代表的糕点文化。苏州稻香村抓住电商直播的风口,与薇娅、辛选团队等头部主播合作直播带货,还自建直播团队,与消费者直接互动交流。2020年中秋节期间,稻香村单场直播带货金额最高超1500万元。据艾媒咨询数据显示,中秋节期间,稻香村线上销售份额、线上旗舰店销售份额均位列第一,占据近三成市场。
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