杏彩平台官网糕点类品牌前十排名麦片金味麦片可以干吃吗畅销30年麦片界的“长跑冠军

　　11月12日，第106届全国糖酒商品交易会在成都落下帷幕。作为食品、饮品行业的年度盛事，糖酒会汇聚了上千家实力品牌各展风采。可以看到，“年轻化”正成为食品饮料行业不可逆转的趋势。

　　作为本届糖酒会参展商，有着三十年经典味道的金味麦片亦携新品亮相。从产品研发到营销策略，在国内市场长期保持销量稳定的金味麦片，并没有止步不前，而是以全新面貌走近年轻消费者。领先长跑30年后，金味麦片依然有望赢进行业决赛圈。

　　就在糖酒会开幕前夕，金味官宣金味麦片正式官宣新生代演员王鹤棣成为品牌代言人，并凭借一支魔性、怪趣的《成金记》TVC迅速引发各圈层讨论，TVC中的“麦片人”IP形象更是成功破圈，以诙谐的风格收获年轻人喜爱。

　　以签约首位品牌代言人王鹤棣为契机，金味正式开启了品牌年轻化的新营销模式。一方面，通过社交媒体种草、开屏广告、视频插播广告等途径全面触达目标消费者，强化品牌印象；另一方面，针对特定粉丝圈层推出明星定制礼盒、抱枕和人形立牌等创意周边，增强粉丝群体消费者黏性。

　　一系列年轻化推广动作，让金味实现品牌符号在年轻受众中持续深挖，将关注度转化为产品购买欲，实现流量赋能销量，打出“品效合一”的好牌。

　　截至日前，王鹤棣代言金味的相关微博线亿+阅读曝光。从前低调的金味正逐渐被更多人看见，似乎有了当“网红”的潜质。但对于金味这种已沉淀多年的企业而言，相比于品牌出圈，更重要的，是产品出圈。

　　据最新报告显示，咖啡麦片冲饮行业销售额2022年上半年同比增长11亿，同比涨幅5.11%，整体增速处于稳定上升趋势。但与此同时，越来越多新品牌挤进赛道，市场空间变得更为拥挤。

　　行业内卷不可避免，但产品的研发、制造能力，可谓是金味的深厚“内力”，也是金味保持市场竞争力的底气。

　　在本次糖酒会上，金味全新一代谷物基健康零食品牌——“金小味”惊喜亮相。不同于金味传统冲调麦片，“金小味”的出现使消费者补充谷物营养的场景更为便捷，多样化的口味、咔嘣脆的口感，也让年轻人更能尽情享受。

　　除此之外，金味在旗下经典麦片系列的基础上，积极创新和拓展，升级推出营养臻选燕麦片系列与水果燕麦系列。营养臻选燕麦片系列加入了被称为“超级食物”的奇亚籽、有助于肠道免疫力的益生元等营养元素，同时以0添加蔗糖、轻食饱腹等特点满足当下消费者需求。而水果麦片的上市，也是金味丰富麦片产品品类、延展食用场景、力求覆盖多层次人群的一次尝试。

　　广东味驰食品有限公司总经理周斌曾在采访中提到，基于金味麦片营养、便捷的消费者认知，金味更应当放开产品形态的束缚和限制，让来自谷物的营养随着更加灵活的载体和消费场景，让更多的人群，尤其是年轻人，能够、愿意随时购买和享用。

　　有全新品牌标签、有实力创新产品，下一步，金味要做的就是打通销售渠道路径，让年轻消费者更能随时随地买到金味。

　　伴随互联网时代成长起来的90、00后，消费途径主要是电商平台、小程序商城、电商直播等线上渠道，所以对于一直深耕线下渠道的金味来说，渠道变革势在必行。

　　为快速抢占麦片年轻市场，金味全面布局线上电商全渠道，包括传统电商平台、社区团购、兴趣电商等，多渠道同步开拓。据悉，杏彩体育官网注册金味预计今年以线上为主的新兴渠道业务占比会接近8～10%。

　　在线上渠道取得良好开端的同时，金味对于线下渠道的优势维护从未停止。金味在稳住原有核心省份市场份额的前提下，深挖垂直市场的增长潜力，并大力拓展外区的分销覆盖，进一步拓宽金味麦片市场渠道，强化目标消费群体触达。

　　针对个别渠道，金味甚至对产品包装进行了改进，除了适合在传统小店销售的挂条单独包装，还有近日新推出了主要在便利店、高铁等渠道销售的杯装麦片，真正让消费者能随时随地享用营养麦片。

　　除了不断深耕市场的决心，金味洞察消费趋势，积极创新渠道布局，并用匠心打造好产品，这或许就是金味品牌在漫长的发展道路上不断获得增长的力量源泉杏彩平台官网。

　　步履不停，我们有理由相信，在市场瞬息万变的消费趋势以及严峻的行业竞争中，金味势必会拥有更广阔的前景，并能带领麦片行业走向更健康、更美味、更年轻的方向。