杏彩体育官网app麦片麦片看剧聊聊互动影视的“今天”和“明天”

　　7月8日，B站上线了互动视频功能，up主可以投稿拥有多个支线的视频内容，而用户在观看时候可以主动选择剧情走向，不同的选择导向不同的结局。具体操作层面，up主需要准备好剧情素材投稿分P视频（至少3个），然后进入剧情树进行剧情编辑，编辑完成后提交等待审核通过即可。

　　仅过去3天，7月11日下午，腾讯视频就紧接着发布了互动视频技术标准，并表示将推出一站式互动视频的开放平台。互动视频标准提供了从互动视频理念到创作流程以及互动视频平台使用流程等的指引，可降低创作者门槛，提高制作的标准化能力和加深用户体验。创作者和开发者可通过互动视频平台实现一站式的互动内容生产、创作、发布和数据监控。下一步，腾讯视频在内容方面，将陆续推出包括《我+》《拳拳四重奏》《财从天降》《紫川》等更多互动影像作品。

　　而在更早的5月，爱奇艺就发布了全球首个互动视频标准（Interactive Video Guideline，简称IVG）并计划推出互动视频辅助制作工具平台——互动视频平台（Interactive Video Platform，简称IVP）。6月20日，国内首个全新带入式互动影视作品《他的微笑》正式全集上线爱奇艺App。

　　之前，《影视制作》已经就互动影视的的定义、制作流程与技术要点做了详尽介绍，（点击链接查看：你来决定剧情，主角能活过一集吗？）今天，将继续介绍互动影视在国际、国内的发展现状及未来发展。

　　相比较，国际上在互动影视方面的探索更早。2016 年便有一部真人互动电影《夜班》问世，该片一共设计了180 个可以做出选择的时刻以及7 个不同的结局，并作为游戏上架。导演史蒂文·索德伯格2017年也为HBO 打造了一部名叫《马赛克》的互动式剧集，该剧采取“分支叙事”的手法，观众可以自己选择人物视角来观看剧情进展。以上两部作品最大的相同之处是都需要一个独立的APP，过于小众。而像Netflix的《黑镜：潘达斯奈基》这样在大屏幕上出现还是首次。作为一个全球型的流媒体平台，保障观众能够在线观看这样一部体量的作品，并且不卡顿的实时做出选择让剧情流畅发展非常重要，这一点来说Netflix无疑要比很多独立尝试这样作品的创作者拥有更强的技术实力，并且配合其巨大的营销和发行渠道，这样一部“话题之作”很容易成为行业热点，同时这种形式也无法通过盗版资源体验。

　　Netflix 为这部剧共准备了5 种不同的互动结局，观众在观看电影时可以通过手中的遥控器参与剧情互动从而影响剧情的走向。因为认为“交互”元素是未来视听媒体发展的方向，因此Netflix 还尝试在电影中设置一些特定的节点，这些节点时刻屏幕中会出现两个选项，观众拥有10 秒钟的选择时间，可以通过遥控器或者点击屏幕做出决定，这些决定会将主角代入不同的支线剧情之中。整部电影中第一个选择其实很简单，就是为男主角选择早餐吃麦片还是玉米片。当然随着剧情的深入这种选择将会越来越多地影响到之后剧情的发展以及观众所能看到的结局。根据交互的走向不同，整个剧情的不同排列多达1万亿个，所以有的观众可能50 分钟就能看完，有的则需要70 分钟甚至两个小时。与此同时，《黑镜：潘达斯奈基》虽然可以快进快退但却没有进度条，可以说是一部没有时长概念的电影。

　　Netflix还在一些儿童节目上尝试了类似的互动形式。在《 穿靴子的猫：童书历险记》中，某个时刻靴子猫会摊开一本故事书，两边分别是不同的剧情，此时靴子猫会打破次元壁询问观众自己要怎么做选择。Netflix 的创意产品总监Carla Fisher 表示，选择儿童来做试验是因为儿童更迫切希望和角色玩耍，并且很依赖点击、触摸、扫屏这些互动方式。

　　今年Netflix 将上线最新的互动剧集——《贝尔的荒野求生》（You vs. Wild）。不同寻常的是，这将是一部互动式的荒野逃生，贝爷的“生杀大权”将全部掌握在观众手中，观众将和贝爷一起体验疯狂冒险的奇妙之旅。另外，HBO 今年也会陆续推出更多作品，包括福克斯、索尼等在内的娱乐巨头也都正式进军互动内容产业，甚至连Youtube也宣布要组建新的团队开发互动节目。

　　当前中国年轻用户群的观看载体集中在手机移动端，观看的内容主要是电影院、家庭、PC 等场景中的影视作品。但在观看过程中，手机移动端交互性、个性化的特性并没有被充分发挥出来。那么，基于以上两个特性，手机移动端能否出现一种全新的内容形态呢？与此同时，伴随游戏影视化及影视游戏化概念的出现，年轻用户逐渐不满足于单纯看剧，更渴望参与其中。那么，能否创造出满足年轻人高参与的交互型的内容体验呢？带着这两个思考与机遇，国内的影视内容也开始尝试涉足互动影视的创作。

　　最早在2015年11月的热播剧《琅琊榜》中，爱奇艺首次尝试在结局彩蛋中做了互动设计，由观众选择结局杏彩体育官网app。而后在网剧、网络大电影、综艺等多种节目类型中也陆续做了大量的内部尝试探索。今年年初，在综艺节目《青春有你》中，爱奇艺试用了互动视频标准中视角切换及画面信息探索两个功能做了互动彩蛋的内部测试。

　　在2015 年之前，市场上就已经出现了带有互动影游概念标签的游戏作品。但互动型视频作品不同于游戏，甚至有着很大的区别。带着这样的思考，爱奇艺与公司内部及对外合作的内容制作团队开始探讨，并且同步陆续开展了互动视频标准制定相关的大量调研及准备工作。目前爱奇艺的互动影视作品主要由产品技术及内容生产制作团队两大事业部合作完成。互动视频的制作需要两大团队紧密合作，最终产品推出后才可能被用户所接受并喜爱。

　　爱奇艺高级总监杨光表示：“其实让我比较意外的是这些团队对互动视频也很有兴趣，并且有很多想法也想做进一步探索。但他们不知道技术能力到底能不能支持，所以在整个沟通过程中碰撞出很多的想法。”

　　同时，作为国内领先的视频平台，连接着海量内容创作方和用户，仅仅靠一两个互动视频的案例来推动整个互动视频领域的发展是不够的。“互动视频不是全新概念，国内外早已有各方在尝试，一直未成规模的原因，正是在于没有标准化的生产流程和标准化的互动技术框架。一个优秀的case 可以通过大量投入，用定制化方式做到让用户接受和喜爱。但整个互动视频领域如何能持续不断地产出优秀的作品？这就需要有更多的思考所在，也是需要花更多时间在去推动解决的问题。”杨光表示。

　　正是基于这个过程，2019 年5 月，爱奇艺发布了全球首个互动视频标准并计划推出互动视频辅助制作平台——互动视频平台（Interactive Video Platform，简称IVP）。在互动视频标准中，爱奇艺提炼出了“3+1”的互动能力，并将能力细化到组件，从而实现不同元素的互动创作，最终在近半年的时间形成了一个可规模化生产的互动技术框架。在今年6 月20 日，爱奇艺也将上线基于互动视频标准制作的首个全新带入式互动影视作品《他的微笑》。《他的微笑》讲述了邻家女孩在演艺公司，作为偶像团队的经纪人，在长时间与偶像团队相处过程中发生的趣事儿。

　　2019 年，在Netflix 推出《黑镜：潘达斯奈基》后不久，国内同步推出了《古董局中局之佛头起源》和《明星大侦探之头号嫌疑人》，这是目前国内影视剧对互动内容的全新探索。在两部互动影视剧中，观众一改往日默默看剧的模式，不再是“旁观者”，可主动参与并决定剧情走向，同时通过系列交互操作还可深度参与到故事中，带来了更沉浸的看剧体验。这两部不同平台播出的剧，背后都有互影科技Altstory 的参与。

　　实际上互影科技是一个成立于2017 年的新兴团队，成立之初的目标就是做互动影视的相关内容及技术创新。不过在2017 年，互动影视还没有一个标准的概念或定义，当时有AB 剧、真人游戏等多种称谓。经过诸多内部测试项目的训练，互影科技在这方面积累了丰富的理解和认知，最终将自己所做的新内容形态其定义为互动影视。“很幸运的是，现在国内都将其统称为互动影视。”互影科技CEO 鹍鹏介绍，互动影视不仅仅是一个内容，其实是由影视、产品和技术三部分共同融合组成的一个完整的产品。具体包括产品的定义、产品的设计和开发、产品的交付和迭代三环。

　　2018 年12 月，探险互动剧《古董局中局之佛头起源》在腾讯视频正式上线。项目启动之初，为了让平台方、内容合作伙伴更清晰、直观地了解互动影视这种全新的内容形态，互影科技在介入古董局中局项目后，短短一个月内就独立筹划了一个70 人的拍摄团队，并完成了从最初创意设计，到中间拍摄执行、产品开发，以及最后跟平台打通上线的完整流程。鹍鹏表示：“《古董局中局之佛头起源》是互影科技完成的第一个完整的项目，所以我们必须得自己跑完整个流程，才会更了解这其中会遇到的问题。”

　　剧中设有多样化的交互设计，除分支剧情、多结局外，还有QTE（Quick-Time Event，快速反应事件），就是让观众扮演主角，通过操作一连串的动作来躲避敌人的进攻，如向左滑、向右滑、连续蓄力等，来感受主角当时的紧张感。同时还包括人物养成系统，如剧中师父与徒弟在某一场景中，师父不同的态度和台词讲述都会改变他与徒弟的人物关系，从而进一步改变后续的故事发展。还有谜题解锁的互动形式，如依据中国九宫八卦解锁路线 月，互影科技又参与了《明星大侦探之头号嫌疑人》的项目。《明星大侦探之头号嫌疑人》（ 以下简称《 头号嫌疑人》） 是芒果TV首次推出的全民互动参与的互动推理微剧，同时也是芒果TV 原生自制的明星角色扮演推理节目《明星大侦探》的衍生节目。微剧共6集，每集一个主题剧情，主打悬疑推理和线上线下互动，观众可以通过寻找剧情中隐藏的线索，推理出真正的凶手，实现全民互动推理。

　　不同于网络综艺《明星大侦探》的拍摄方式，《头号嫌疑人》更偏向于微电影的拍摄方式，而最终呈现的互动方式则充分利用互联网信息技术的优势，让观众获得更高参与度、更沉浸的体验感。观众可以在看剧的同时点击可疑的地方寻找线索，发现线索详情中嫌疑人的微博账号后，还可以前往大胆搜证；芒果TV 会员还可拥有只有会员可见的关键线索及提审嫌疑人的特权。

　　区别于《古董局中局之佛头起源》，互影科技对于《头号嫌疑人》的参与是另外一种模式。其中，剧本由芒果TV 内部参与网综《明星大侦探》的编剧完成，拍摄团队是第三方影视团队，而产品和技术两部分则由互影科技独立完成。目前互影科技以这两个项目为模式分为了两条主要业务路线，一条是类似《古董局中局之佛头起源》偏向于内容制作的，独立完成从影视到产品、再到技术的完整产品。另外一条是类似《明星大侦探之头号嫌疑人》偏向于服务的，将交互设计能力、产品设计能力、产品开发能力、跟平台技术对接的能力等都开放出来与传统的影视公司、IT 方合作，共同开发更多的互动内容给到用户和平台。

　　平台推动基础设施建设当前互动视频行业还处于刚刚起步的阶段，很多新技术的应用、产品的扩展都还有巨大的发展空间。作为视频平台，爱奇艺在互动视频标准中应用了动态互动展示+ 智能UI 绘制的实践方案，并且形成了一个工业化生产的互动设备技术框架。接下来，爱奇艺除了帮助用户提升体验的互动能力，如能力扩展、体验完善等，也计划对外开放IVP生产平台。杨光表示，内容生产团队可以按照脚本规范撰写脚本，提交到平台，相较于之前内容生产团队自己摸索将有效提高生产效率。接下来还可以在IVP 等平台上进行编辑、操作。这样就能在自身的平台上形成一个闭环，上线播出就会更快捷。这也帮助内容生产团队更多的聚焦内容本身，保证整体互动生产环节将成本控制到最低，提升互动生产效益效率。基于互动视频标准的开放性，杨光表示，“我们希望行业内的其他公司都能参与到标准的制定中来，这样会考虑的更全面、处理的更细致。另外，我们也希望标准最好是统一的，这样能避免很多内容团队在制作互动视频过程中的资源浪费。”

　　鹍鹏也认为，爱奇艺发布互动视频标准有效帮助了内容生产共同建设互动内容的基础设施，同时互动视频平台的对外开放，也是行业迫切需要的。最重要的是，互动视频标准的发布，降低了互动内容的创作门槛，为更多内容创作者提供方和工具，也为内容形态、模式的创新提供更大可能。同时也让整个互动产业链上各个环节的团队和成员都了解到大家在共同推动这个全新行业的基础设施的建设，促进其更快的向前发展。未来随着越来越多内容创作者加入到互动视频中来，将会迸发出更多新的需求和想法，同时也将滋生更多新的技术框架和技术能力。

　　技术赋能多样互动手段技术赋能内容，新技术将为互动影视的表现方式提供更大的想象空间。例如AI、大数据等技术的应用，爱奇艺提出的“X 因子”就利用了AI、大数据的计算能力。“如果能提供好的剧本内容，借助AI、大数据技术将会给用户体验、内容生产带来非常大的变化。”与此同时，5G技术高可靠性、低延时的特性，也将为用户在视频播放效果上的体验提供更好的技术保障。当前我国已经正式进入5G 商用元年。基于5G 技术高带宽、低延时的特性，在互动影视制作过程中，如QTE、大量视频预加载等将使流畅性、体验感得到大大提升。除此之外，5G 技术的应用或实现基于生理、心理、不同场景的更进一步的交互。

　　5G 时代的来临，杏彩平台官网对物联网行业带来的改变是积极且巨大的，尤其是D2D（Device to Device，设备到设备）的连接特性，使得所有的设备都可以互相点对点的连接从而互通有无，并产生大量的信息。因此从长远发展来看，互动视频不仅仅是故事呈现的方式，更可能通过大量可穿戴设备、智能家居等连接从而产生进一步的交互。

　　互动影视的无限可能性长期以来，传统的观影体验基本上都是单向的，而且对于内容创作者而言观众的反馈信息是滞后的，内容创作者和观众之间无法实现实时互动。而互动视频的出现首先带来的改变是双向性，观众的感受、反馈可以实时反馈给内容创作者，实现了两者实时的互动。当下更多的互动设计都是围绕用户与内容的互动，但未来或将可以实现用户之间的互动设计。

　　此外，随着互动视频能力应用越来越广泛，除当前观众熟悉的电影、电视剧、综艺等节目形态，未来可能会催生更多的产品形态。比如一个非常融入剧情、与故事情节非常紧密的广告形态，这对于整个内容创作的商业化来讲非常有益。当前节目内容的商业能力相对还是较为单一，而通过互动能力，未来或将有效提升广告植入的趣味性，促进植入广告与情节设计的紧密结合，实现节目内容商业能力的多元化。