杏彩体育，3大赛道15大品类天猫双11第一阶段销售数据榜单出炉！

　　2022年10月24日20点，天猫双十一活动预热正式启动。随着10月31日晚8点尾款支付的开启，天猫也迎来了今年双十一的首波售卖。

　　今年的双十一火力依旧不减。数据显示，在天猫双十一开售的1小时内，共有102个品牌成交额过亿元。截止11月3日晚上23:59分，今年天猫双十一第一阶段（包含预售）的售卖活动已经全部结束。截至目前，Foodaily了解到有关今年天猫双十一第一阶段售卖（10.24-11.4）期间食品品类的榜单数据已经新鲜出炉。

　　本次双十一榜单数据分析，Foodaily联合了数字零售数据服务商魔镜市场情报，杏彩体育官方对食品饮料行业中母婴、零食、咖啡及冲饮三大赛道进行了销售额统计杏彩体育。数据显示，在10月24日20点-11月4日23点59分这个阶段内，共有5个品牌销售额破亿，按照各销售数据排名依次为德亚、爱他美、维他奶、三顿半和蒙牛。其中，德亚以24亿销售额的惊人业绩位居液态奶/常温奶榜单的第一名，不仅遥遥领先于同品类其他品牌，同时也远超其他任何品类。

　　今年双十一，在上一次大促中不显山不露水的德亚凭借着其超24亿元的优异战绩一举夺得了该品类的榜首，销售额几乎是第二名蒙牛的二十四倍，成为本届双十一第一阶段乳品品类的超级黑马。 据 悉，德亚牛奶是品渥食品旗下的全球化乳品品牌，根据凯度消费者指数研究数据声明，2019年-2021年，德亚牛奶连续三年进口牛奶销量排名第一。

　　在冲饮谷物麦片榜单中，排名第一的是百事旗下的桂格麦片公司。近期请到大火的王鹤棣作为品牌代言人的金味在本次的榜单排名中销售额也有了明显的提升，成功进入该类目榜单的前十。

　　在速溶咖啡/咖啡豆/粉类目，占据榜首的三顿半是榜单上唯一破亿的选手，并领先于第二名的隅田川一倍以上。相比今年618期间的整体战况，在今年双十一的第一阶段，新锐咖啡品牌Seesaw有了明显的提升和突破，超越星巴克位列本次榜单的第五。

　　奶酪及奶制品品类，妙可蓝多依旧是妥妥的榜首，杏彩体育官方以超过第二名百吉福销售额两倍的优势牢牢占据奶酪及奶制品品类的老大地位，伊利排名第三。相比618，其他Top品牌排名变动不大。

　　饮料品类，维他奶的表现可谓十分亮眼，以超2亿的销售额占据榜单第一，远超排名第二的农夫山泉，旺旺紧随其后排名第三。

　　在巧克力类目，国外品牌占据了榜单的大半江山。其中，德芙位列此阶段销售额第一，其次是瑞士莲和费列罗。

　　在诸如山核桃坚果等炒货品类，三只松鼠、百草味和良品铺子算是一直以来的“三大巨头”。在此阶段的榜单中，三只松鼠以其超五千八百万销售额的优势大幅领先于百草味等其他品牌。

　　但在牛肉干猪肉脯等卤味零食品类，新秀卤味休闲食品品牌王小卤以超五千万的销售额遥遥领先，一举超过了百草味、良品铺子以及三只松鼠这三位成名已久的休闲食品品牌前辈。

　　相较之下，饼干膨化食品类目整体的销售额差距较小，排名前三的分别是乐事、良品铺子和百草味。主营锅巴类产品的卧龙食品销售额相较上半年有明显的提升，超越马铃薯零食品牌脆升升荣登榜单的第九名。

　　在蜜饯枣类梅果干冻干类目，主营陈皮、养生茶等产品的广东老字号企业岭南新宝堂位居第一，其次是好想你和溜溜梅。良品铺子、三只松鼠、百草味在该类目榜单的排名并不突出。

　　在糖果零食类目，专注于咽喉的制药公司龙角散销售额位居第一，阿尔卑斯紧随其后，第三名为徐福记。

　　在宝宝零食品类，创新奶酪品牌奶酪博士以及三只松鼠旗下婴童食品品牌小鹿蓝蓝的销售额较高，分别位列该榜单的一、二名。除了这两个品牌，其余品牌如秋田满满、宝宝馋了等的销售额差距不是很大。

　　在儿童奶粉品类，排名第一的爱他美优势较为明显，这个来自德国的高端婴幼儿配方奶粉品牌，销售额接近第二名国产奶粉品牌君乐宝的两倍。另外还可以发现的是，在该品类榜单中，国内品牌与国外品牌各占据半壁江山，平分秋色。

　　国外品牌在宝宝辅食品类的优势明显大于国内品牌。该榜单排名第一的是来自英国的有机婴童食品品牌Little Freddie小皮，主营婴幼儿奶粉的英式Engnice位居第二，来自欧洲的天然婴幼儿食品品牌爷爷的农场位居第三，远落后于前两名。

　　在婴幼儿营养品方面，澳大利亚本土专业营养品牌Bio Island排名第一，国产婴幼儿营养品品牌inne排名第二，法国自然健康品牌Eric favre排名第三。