杏彩体育西麦食品：从燕麦片到大健康 创新型传统企业“三十而立”

　　杏彩体育官网杏彩体育官网集团总裁孟祥胜发布了西麦战略规划。孟祥胜表示，未来西麦企业发展将围绕健康事业主线，布局燕麦谷物和大健康两大主导业务，构建燕麦谷物生态圈、开拓大健康朋友圈、发展国际化业务三大增长曲线，打造品牌力、营销能力、供应链能力和研发能力四大核心能力。

　　据公开资料显示1994年“西麦”品牌创立，随后推出阳光早餐燕麦产品，30年耕耘杏彩体育，西麦将燕麦产品触达亿万消费者。西麦食品成为燕麦全产业链上市公司，稳居国内燕麦谷物类产品销量榜首。据尼尔森数据，2022-2023年西麦线上杏彩体育、线下全渠道市场份额全国第一；2022年，西麦更是被欧睿信息咨询评选为“中国第一燕麦谷物品牌”。

　　据介绍，作为国内燕麦市场早期的拓荒者，西麦食品凭借其全产业链体系、立体营销网络以及大健康科技研发的领先优势，横向顺势扩张进入更多的燕麦谷物领域，纵向强化全产业链的优势，构建“燕麦谷物生态圈”。伴随着燕麦产业的快速增长，西麦作为行业龙头企业，分享了行业集约化、规模化发展的红利：大单品战略取得突破成果，仅22年纯燕麦片销售就超6亿元。同时，西麦发力产品创新、丰富燕麦+产品矩阵及大健康产品，打开研发创新的第二条增长曲线；搭建线上渠道，连续四年GMV位居电商多个榜单首位，2023年抖音冲调类目，获抖音平台“黑马奖”，打造该细分领域多个亿元店铺。

　　近年来，西麦以技术、产品创新为核心，针对目标人群开发具有更加明确功效的高附加值健康产品，满足中国消费者更高的健康需求。围绕燕麦基材，聚焦肠道健康、增强免疫、心脑血管、抗衰老等领域开发控糖、控能等功能营养食品；同时立足西麦现有的中老年人群、三高人群、慢性病人群等开发功能营养食品；此外，西麦也在积极升级布局特医特膳食品细分赛道。

　　西麦食品介绍，在巩固燕麦谷物的同时，西麦积极开拓进入大健康领域，并将之作为未来西麦的两大主导业务之一。

　　战略发布会签约环节，西麦食品携手玛士撒拉(上海)、燕之初、德赛康谷、一阳生等大健康领域合作伙伴签署《西麦燕麦谷物与大健康发展战略合作》；并与江苏宿迁地方政府达成了《江苏宿迁西麦大健康食品项目》签约。一系列战略动作的推进，为西麦在大健康领域的未来明确了方向。

　　在会上，西麦食品集团总裁孟祥胜曾经表示，西麦过去是追随者，现在是燕麦行业的领先者，必须承担起市场推广和教育义务。随着燕麦市场的巩固、大健康领域的开拓，西麦也将积极布局全球市场，从科研基地到专属农场、从国内渠道到国际销售，西麦在全球范围内不断补强全产业链核心竞争力的同时，塑造“世界的西麦”这一国际化品牌形象。

　　围绕三十年新西麦的打造，孟祥胜提出了品牌力、营销能力、供应链能力和研发能力四个维度的能力打造。作为一家创新型传统企业，西麦精耕细作，历时三十年不断打磨自身的核心竞争力，与合作伙伴共创共赢、夯实全产业链生态、积极投入科技研发，在“服务万众健康”的使命驱使下为广大消费者提供安全、健康、优质的燕麦谷物健康食品，沉淀了企业品牌的用户信任与行业影响力。