杏彩体育，稻香村（苏州）的创新糕点：年轻人的新国潮老字号的新实践

　　随着中华传统文化浪潮的涌起，国潮正在变成年轻人的时尚文化新宠，这种趋势尤其表现在烘培市场。近年来，杏彩体育登录新中式烘培品牌如雨后春笋般涌现，以稻香村为代表的老字号企业也开启了国潮化探索，带来了中式糕点的全新消费体验。

　　据了解，1773年始创于苏州的稻香村，是商务部认定的中华老字号，向来被茶食糖果行业公认为“稻香村”的正宗之源，盛誉经久不衰，如今已是闻名中外的大型现代化食品企业集团。

　　深耕中式糕点行业两个半世纪，在稻香村看来，“国潮”不是简单的“颜值控”，不能止于表面，而是民族文化赋能企业从里到外的价值提升与品牌塑造杏彩体育。近年来，稻香村不断创新研发，将极具民族文化代表的元素与传统糕点进行融合，这些产品在传承文化的同时，在口味和颜值上别出心裁，带来视觉与味蕾的双重惊喜，因而收获了众多年轻消费者的认可。

　　如碧螺春茶酥作为稻香村的爆款国潮茶点，今年受到全国范围内广大消费者的普遍欢迎。稻香村创新性地将碧螺春与苏式糕点相融合，推出新潮苏式茶点——碧螺春茶酥，让苏州这两张“名片”在舌尖上完美融合，一经推出，立刻成为爆款网红糕点。

　　除此之外，稻香村研发的自有IP伴手礼盒：乾隆探店、苏州园林、宝玉饼等，将中国传统文化元素经过国潮化的创新研发推向市场。特别是苏州园林伴手礼盒，将苏州闻名遐迩的园林——拙政园、沧浪亭到虎丘塔等形象搬上苏式糕点，不仅成为线下线上的热销产品，更是成为去苏州旅游的必买伴手礼，被苏州本地媒体、自媒体、美食旅游达人、小红书博主等频频重点推荐。

　　另外，稻香村还通过跨界联名来实现“国潮”化的产品创新。如今年中秋期间，稻香村携手插画艺术家张贇打造的兔年限定礼盒，将中秋月饼与国粹相结合，中秋符号玉兔以刀马旦亮相，国潮范儿的创新设计，彰显出中华优秀传统文化深厚的历史底蕴；还有基于“国潮+健康”创新理念打造的稻香村x陈小桃联名款DIY月饼礼盒，玉兔、月球、月饼模具以可爱的动漫形象呈现，赋予了传统糕点新的时尚和创意。

　　据悉，目前稻香村已经与王者荣耀、元气森林、功夫熊猫、HelloKitty、中国航天等100多个品牌IP实现跨界联名，让稻香村品牌不断提升国潮化和年轻化。

　　多年来，稻香村在稳步发展的基础上不断推陈出新，弘扬中华传统糕点文化，丰富完善品牌内涵，不仅成为了广大消费者的青睐之选，也在行业内树立积极的示范作用。返回搜狐，查看更多